以前，门户就是互联网的代名词，以雅虎为代表的门户资讯网站的崛起，给传统媒体带来了一场腥风血雨。随着Web2．0时代的到来，以Facebook为代表的社交网站又将传统门户逼退一边。据艾瑞咨询数据显示，雅虎在过去八年间，市值一直处于下降状态，去年的网页流量下降了35%，而国内四大门户网站第一季度财报中，门户广告表现可谓是惨淡，除了基数较小的网易增速达到18%之外，搜狐、新浪、腾讯的门户广告增幅均未超10%。

门户行将入木？

门户网站的一系列惨报，使其前途堪忧，甚至有人预言门户行将入木。艾瑞咨询分析师陶峥蔚认为，这种预测并非毫无道理。在Web2．0时代，随着社交化媒体的发展，以及移动终端的普及，人们接受资讯的方式更加灵活，也更加倾向于碎片化讯息的接收。传统的门户以大信息量著称，需要用户自己去找寻信息，读者属于被动的接受者。这种特性有悖于信息社交化、碎片化的发展趋势，不能适应移动互联的发展。

另外，门户网站从内容到运营模式过于僵硬粗放，也是致使其衰落的主要原因。早在两年前，便有分析师认为门户网站过于肤浅？熏娱乐内容会带来垃圾流量。腾讯网总编辑陈菊红表示，“正因为传统门户提供的是比较粗制的内容，所以在服务的效果上会相对单一。”门户网站的广告模式也过于粗放，传统的网页广告和邮件推送不仅降低了用户体验，也使得广告主个性化需求很难找到匹配的平台。用户体验直接决定着网站流量，而流量是所有互联网产品发展的关键。

门户自救模式多样

国内各门户网站的崛起之路大体相似，但自救模式却没有统一范本。门户“大佬”新浪将赌注压在了微博上。微博的流量已经赶超新浪门户的流量，新浪今年对微博追加投资1．6亿美元，曹国伟表示这一投入未来还会持续。网易游戏已占其总营收的90%，搜狐全资收购17173之后，将之打造成中国第一游戏门户。两家公司逐渐从综合门户转向专业门户，而调查也显示，汽车、房产、游戏等广告主更倾向于在专业门户上进行广告投放。

腾讯主编陈菊红早前表示将把腾讯微博、腾讯视频、腾讯网三大平台进行整合，以“打造一个即时在线、以用户为中心、个性化、专业化为特色的新一代网媒平台”。腾讯此举似乎为门户发展提出了新的出路，但陶峥蔚认为，腾讯此举并不具有借鉴意义。腾讯和其他门户网站不同的是它的广告不足，流量有余，所以它整合的目的还在于把多余的流量变现，腾讯门户的改革更多的是一种姿态和尝试，把各平台打通方便广告推送。

门户路在何方

门户虽然在Web2．0时代渐显乏力，但就它已有的影响力来说，在短期内不会灭绝，只是会从早先的“新兴媒体”变成“传统资讯方式”。正如纸媒受到互联网冲击而改变自身生存方式一般，门户在让位于社交媒体之后，也要思变求生。不同于四大门户的式微，凤凰网凭借专业权威的媒体形象实现了高速增长，并在短时间内成为了中国第五大门户。另外一项调查显示，新闻类网站虽在流量上不及四大门户，但在用户粘度上则占据优势。

业内人士认为，门户若想生存还需加强自身在资讯方面的优势，从大容量转向深内容，树立权威媒体形象，才能加强用户粘度和关注度。雅虎新上任CEO大刀阔斧的改革现有业务，去粗存精，将雅虎重新打造成专业权威的媒体形象。虽然目前效果还不明朗，但业内人士普遍认为这不失为一次正确的回归。PC门户时代或将过去，但移动互联的大门仍待打开。在移动互联时代，将会出现更多新的需求，已有互联网公司在积极打造门户网站，门户或将在新的机遇中再次重生。