为降低影视剧版权，加快盈利步伐，又有3个视频网站走到了一起。近日，腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺联合宣布，三方已达成协议，共同组建视频内容合作组织（VCC），实现资源互通、平台合作。合作形式包括3家视频网站各出资1/3，联合采购热门影视剧版权；针对去年以来已经采购的独播剧，3家网站也会进行一部分置换；未来三方将在版权和播出领域展开深度合作。

　　这是继优酷网与土豆网合并之后，视频网站为应对激烈竞争采取的新一轮措施，也是为应对版权价格居高不下采取的有效手段。

　　三方合作的未来

　　对于此次合作，三方寄予了厚望。

　　搜狐视频首席执行官邓晔表示，VCC购买的版权内容三方均是按照1/3的比例出资，基本上每年热门的前20名影视作品VCC都会出资去购买。“腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺除了联合采购外，还会联合播出”。

　　腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，3家视频网站达成联盟的意义在于使影视剧版权价格更趋于合理，更有序发展，视频行业盈利将不再是梦想。

　　“我们并不是要一味压低影视剧的版权价格，只是希望我们能从商业模式的创新和用户价值的角度，进行真实的合作。”爱奇艺副总裁耿晓华表示，视频网站经过多年发展，版权价格一直居高不下，VCC这种体系有望降低版权价格。他同时表示，VCC是一个开放的组织，也欢迎其他视频网站加入。据耿晓华介绍，三方已经达成12部影视剧的合作。

　　易观国际分析师张颿表示：“3家视频网站能够联合，是因为他们的产品形态比较相近，包括目标用户群、幕后销售体系及播放内容。3家视频网站选择的都是一些热播剧，同时内容采购的量级比较相近，未来的采购成本基本差不多。”

　　艾瑞咨询总裁阮京文谈及三方合作时表示，三方联合组建的采购和播出渠道，将会打破现有的网络视频行业格局，并建立新的行业秩序。

　　对于此次合作，乐视网（300104）首席运营官刘弘表示，三方合作有利于网络视频行业的健康发展，也有利于让版权价格更加合理。

　　互联网分析师王利阳认为，此次合作对其他视频网站也是一个考验。“迅雷、酷6、PPTV、56网、乐视网、新浪视频等未来也将存在3种选择：一是继续孤军奋战，二是选择站队，三是组建新的联盟。比如迅雷、PPS、PPTV可组成客户端联盟。”他认为，视频网站孤军奋战的日子将会越来越艰难，而选择站队有被吞并的风险，组合新的联盟又会有诸多不确定的问题出现，视频网站到了选择方向的重要关头。

　　亟待解决的问题

　　虽然VCC是为降低影视剧版权价格而建立，希望加快盈利步伐，但三方合作后将会出现的新问题也是不容忽视的。

　　“3家视频网站联合采购版权后，其内容将趋于同质化，各自的方向如何规划？各自的运营团队之间的竞争关系将会继续存在，三方将用多大力气去推广？三方合作预计达到什么效果？谁占视频市场大头份额？三方合作之后利益如何协调？”对于此次3家视频网站的合作，王利阳提出诸多质疑。

　　互联网分析师易方寒也认为，3家视频网站采取联合采购的方式，对于提高议价能力或许有所帮助，但无法从根本上降低影视剧版权的价格。“三方能走到一起，是为利益而构建的体系”。

　　互联网分析师许单单表示，联合采购版权的行为将对版权价格形成压力，势必造成版权价格的下降。“但结盟意味着未来各个公司的主要内容将趋于一致，无法做到差异化竞争，更无法甩开对手自己壮大”。

　　“3家视频网站联合采购版权，说明影视剧版权资源仍然是视频网站必不可少的战略性资源，用户、流量、广告的增长都要靠这种资源来实现。但搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺同为以影视剧长视频为主的视频网站，针对版权只能是形式联合，与优酷网、土豆网的合并完全不同。他们的合作仅涉及版权采购利益，在技术、产品、运营、品牌、用户等方面的竞争依然激烈，这种合作一旦受到利益的蛊惑，抑或是外部的挑唆，很容易土崩瓦解。”易方寒表示。

　　但易方寒对于3家视频网站之间的版权置换则表示认可，“这不失为一个降低成本和丰富资源的好主意。但这仅限于他们已经拥有的独家网络版权的影视剧，如果这3家中哪一家的独家网络版权资源很少或者没有，就没有置换的资本”。

　　不做“高帅富”

　　三方合作的根本原因是目前国内影视剧版权价格居高不下的现状，他们希望以组建合作平台的形式减少相互间的竞争，从而规避以前视频网站相争、版权方得利的局面。

　　据了解，一部《新还珠格格》，搜狐视频花了3000万元；一部《太平公主秘史》，爱奇艺花了5000万元；一部《宫锁珠帘》，腾讯视频更是耗费7000万元……虽然这样的价格只是个例，但是对大多数还未盈利的视频网站来说不堪重负。“视频网站已经承受不住这样的豪赌，因为如此高的价格购买影视剧，又不能很好地分销，广告收入远达不到购买独家的量级，却还要花许多推广的费用，让本来已入不敷出的视频网站更加手无足措。”易方寒表示。

　　“在影视剧版权方看来，视频网站都是‘高帅富’。因此，影视剧版权方仗着有优质的影视剧版权资源，疯狂地提价。”一位视频网站负责采购影视剧版权的人士对记者表示。“过去几年，视频网站野蛮生长，均在疯狂抢购影视剧资源。那时，一集热门影视剧动辄三四十万元，造成恶性竞争。今年整个行业理性多了，现在一集热门剧只要三四万元。”他坦言，目前视频网站的广告收入越来越低，成本预算则越来越高，已经不能花高价购买影视剧了。

　　对于最近3家视频网站合作的举措，他表示认同。“这种联合采购版权的做法很可能改写版权市场的规则。首先，这些网站在采购上有相当高的重叠度，联合采购后，采购成本几乎可以节省一半以上，也意味着市场需求减少了一大块。更为关键的是，形成联合采购后，将在购买版权时拥有强大的话语权。”

　　易方寒表示：“让版权价格走向理性，行业应推动价格衡量标准的建立。让版权价格回归理性，要在行业树立公平竞争的共识，不冒进、不疯抢、不垄断；更要建立行业统一的价格衡量体系，用能够体现影视剧水平的指标进行考评，推动行业理性价格的形成。”